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10 Tipps im Empfehlungsmarketing

06.06.2007
Neukundengewinnung ist und bleibt für jedes Unternehmen das zentrale Thema. Das Zauberwort heißt „Empfehlungsmarketing“ – 10 Tipps hierzu:

1. Selbstverständlichkeit

Die Angst vor einem NEIN auf die Frage nach einer Empfehlung lässt viele Verkäufer zögern. Nehmen Sie das Empfehlungsmarketing als selbstverständlichen Bestandteil in Ihren Verkaufsprozess auf.

2. Zeitpunkt

"Sag mir quando, sag mir wann ..." Es gibt keinen idealen Zeitpunkt, um die Empfehlungsfrage zu stellen. Am häufigsten folgt die Empfehlungsfrage zwar als Abschluss des Verkaufsgesprächs, es gibt aber auch andere Möglichkeiten. Verlassen Sie sich auf Ihr Gefühl.


3. Formulierung

Viele Verkäufer scheuen die Frage nach einer Empfehlung, weil Sie nicht wissen, wie sie diese am geschicktesten formulieren. Trainieren Sie eine zu Ihrer Persönlichkeit passende Frage und wandeln diese je nach Gegebenheit leicht ab.
 
4. Authentizität

Bleiben Sie Sie selbst - dies gilt nicht nur für das gesamte Verkaufsgespräch, sondern besonders für die Empfehlungsfrage. Dann haben Sie nicht nur ein gutes Gefühl, sondern auch Erfolg.


5. Image

Empfehlungsmarketing hat nun mal ein eher schlechtes Image. Lösen Sie sich von der Vorstellung, dass nur dubiose Struktur-Vertriebe, die nach dem "OTS-Prinzip" (Onkel, Tante, Schwiegermutter) funktionieren, damit (äußerst erfolgreich) arbeiten.


6. Gefallen erweisen

Ersetzen Sie den negativ besetzten Begriff der Empfehlung doch einfach mal durch "einen Gefallen erweisen". Schließlich geht es nicht darum, dem Verkäufer Vorteile zu verschaffen, sondern dass der Käufer einem Bekannten einen Gefallen erweist, indem er diesen an einer außergewöhnlichen Idee teilhaben lässt.





7. Qualität

Geben Sie sich, wenn möglich, nicht nur mit einem Namen zufrieden. Durch geschickte Fragen, z.B. "Wie kommen Sie spontan gerade auf Sie/Ihn?", erhalten Sie wertvolle Hinweise. Die Qualität der Empfehlung steigt mit jeder Zusatzinformation.


8. Einwand

Mit der Formulierung "Zugegeben, Herr ... diese Frage ist jetzt vielleicht etwas überraschend ..." nehmen Sie einen möglichen Einwand des Gesprächspartners vorweg.


9. Höfliche Hartnäckigkeit hilft

Behalten Sie die Initiative und agieren Sie. Und geben Sie nicht gleich auf, wenn Sie auf die erste Frage nach einer Empfehlung hören: "Da fällt mir momentan niemand ein." Schon das Wörtchen "momentan" lässt Ihnen die Möglichkeit, nochmals nachzuhacken.


10. Zweidimensional

Beachten Sie bei jeder Empfehlung die zwei wesentlichen Parteien. Setzen Sie sich umgehend mit dem Empfohlenen in Verbindung und informieren dann auch gleich den Empfehlungsgeber. Dann schließt sich der Kreis eines erfolgreichen Empfehlungsmarketing.






Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Klaus-J. Fink



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Über den Autor

Klaus-J. Fink
Der studierte Jurist, sammelte 6 Jahre praktische Erfahrungen mit dem Verkauf von steuerbegünstigten Immobilien und Kapitalanlagen. Seit mittlerweile mehr als 10 Jahren gilt er als deutschlandweit anerkannter Erfolgstrainer für Telefon- und Empfehlungsmarketing. In der Finanzdienstleistungs- und Immobilienbranche wird er von vielen als die Nr. 1 in Sachen Neukundengewinnung angesehen!

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